SEO er idéen om at positionere sig godt i søgemaskinerne for nogle bestemte søgeord. Dette kan primært gøres ved at indholdet på din hjemmeside gøres søgeords rigt og ved at bygge links til din hjemmeside.

Så hvorfor er hjemmesideejere så meget opmærksom på søgeoptimering af deres side? Dette skyldes, at placeringer i en søgemaskine er afgørende for at din hjemmeside får rigeligt af besøgende. Når dine placeringer forbedres, forbedres antallet af besøgende tilsvarende. Din hjemmesides placeringer i søgemaskinerne er direkte en konsekvens af den søgeoptimering du enten selv har lavet eller fået en SEO specialist til. Hvis din hjemmeside følger passende SEO-strategier, vil det med tiden forbedre sine placeringer i søgemaskinerne, som igen som vil føre til mere trafik på dine søgeord.

Søgeord inddeles i to kategorier – de primære og de sekundære søgeord. De primære er de vigtigste søgeord, mens de sekundære, som ordet siger, er de næst-vigtigste søgeord. Dine søgeord bør indsættes i teksten på din hjemmeside. Hvis du kontinuerligt fortsætter med dette, vil din hjemmeside gradvist blive trukket op i søgemaskinerne, når folk søger de pågældende søgeord i søgemaskinerne. Det er sådan søgeoptimering af en hjemmeside kan føre til mere trafik.

Søgeoptimering er en tidskrævende proces, der kan tage alt fra én til mange måneder før hjemmesiden får den ønskede mængde trafik. En konsekvent indsats vil dog kunne betale sig. Derfor bør du sikre dig, at du både foretager onpage og offpage søgeoptimering.

Om onpage søgeoptimering kan siges, at alle sider skal gøres søgeords rige. Indsættelse af et eller to søgeord hist og her i en artikel, kommer ikke til at irritere dine besøgende så længe artiklen stadig virker naturlig at læse. En anden god måde til at søgeoptimere onpage, er ved at skrive dine søgeord i URL’en samt i hjemmeside titlen.
Læs mere om onpage søgeoptimering.

Det andet aspekt er offsite SEO, som kan udføres ved at bygge links til din hjemmeside. Du kan gøre dette gennem adskillige teknikker som f.eks ved at skrive artikler, blog kommentarer og deltage forums m.m. Men sørg for at du i dine bestræbelser på at opbygge links, ikke spammer andres hjemmesider.
Læs mere om offpage søgeoptimering.

For at opnå dette er der et par vigtige ting som skal bemærkes, mens din hjemmeside er ved at blive bygget. Først bør du tænke på den målgruppe som du ønsker at optimere til. Hvis din hjemmeside ikke er optimeret til din målgruppe, vil du heller ikke modtage besøgende fra din målgruppe, og din økonomiske gevinst vil med sikkerhed udeblive. Søgeord som kan blive brugt af potentielle kunder, bør absolut indgå i dine sider, og det betyder at du bør foretage en søgeords undersøgelse (keyword research) for at finde ud af hvilke søgeord der er vigtige for din hjemmeside.

Relevante søgeord er af afgørende betydning, da det generelt ikke kan forudsiges hvilke søgeord en relevant besøgende bruger til at lave en bestemt søgning med. Og uden at identificere de relevante søgeord, har du ikke en chance for at udarbejde en effektiv SEO strategi. Heldigvis er det her du kan gøre brug af værktøjer som Google Adwords søgeordsværktøjet, til at finde ud af hvad dine kunder præcist søger efter.

Du bør også gøre en del ud af, så dine undersider er lette at finde og klikke sig videre til fra forsiden. Hvis der f.eks ikke er nogen links fra forsiden til en vigtig underside på din hjemmeside, vil din SEO være mislykkedes, fordi søgemaskinens crawler ikke vil være i stand til at opdage din side. I betragtning af dette aspekt, bør din hjemmsides navigation gøres nem og enkel, både for brugere og crawlere.

At indarbejde kvalitets indhold på din hjemmeside og samtidig bygge links fra andre hjemmesider til din egen, som samtidig har relevans i forhold til dit emne, er en god metode til at opnå tillid til fra søgemaskinerne. Hvis et link er etableret gennem tilstedeværelsen af søgeord på din hjemmeside, vil dette link ikke kun give mere trafik til undersiden, men også gøre din hjemmeside mere populær hos søgemaskinerne og gøre din SEO til en succes.

Det er godt at have en lang række links der peger til din hjemmeside. Efter et stykke tid, vil disse hjemmesider som linker til din hjemmeside, nemlig være med til at øge dens værdi i f.eks Google. Og jo større værdi søgemaskinen tillægger din hjemmeside, jo nemmere får den ved at rangere godt i søgeresultaterne. Der er mange måder hvorpå du kan bygge links til din hjemmeside. Her giver jeg kun nogle få eksempler, med en kort beskrivelse af hver.

Katalog tilmeldinger
Der er mange kataloger, hvor du kan liste din hjemmeside og tilføje et link til dem. Det er især linkkataloger og artikeldatabase kataloger som vi snakker om her. Tilføj gerne dine links til så mange kataloger som mulig. Dog er det i Danmark på nuværende tidspunkt småt med hvad du får ud af at liste dine links i langt de fleste linkkataloger. På det seneste har de fleste artikeldatabaser også oplevet en nedgradering fra Google. Så selvom det er nemt at få et link fra kataloger, giver de dog ikke det store i det samlede linkregnskab.

Sociale bogmærker
Overvej sociale bogmærker som en del af en linkbygning kampagne. Sociale bogmærker er et middel til at generere flere links til din hjemmeside. Dette sker ved at du bogmærker via forskellige bogmærkekonti, hvor du målretter til specifikke søgeord.

Forum indlæg
Ikke alle mener forumindlæg er en effektiv måde at lave offpage søgemaskineoptimering på. Imidlertid er det for nogle hjemmesider en effektiv metode til at skaffe links og især trafik til deres hjemmeside.

Blog kommentarer
Dette er en metode som kan være god så længe man ikke spammer blogs med kommentarer. Så for nogle kan det være en udemærket metode til at skabe links til deres hjemmeside. Husk dog på, at for du får værdi ud af dine links, skal du hovedsageligt koncentre dig om blogs med ”dofollow” mulighed. Blogkommentarerne skal også være af en vis værdi og relevans. Hvis din kommentarer er relevante og af høj kvalitet, kan du næsten være sikker på ejeren af bloggen vil godkende din kommentar, og du derved får et link til din hjemmeside.

For at vælge de søgeord som er relevante for din virksomhed, er det en god idé at foretage søgeords research. Til dette findes der en del søgeords research værktøjer. F.eks “Market Samurai”, “Word Tracker” og “Google Adwords søgeords værktøj”. Søgeords research værktøjerne kan bl.a hjælpe dig med at opsnuse søgeord og søgeordssætninger samt variationer af disse, som vil være relevante for din hjemmeside. Et lille tips er at tjekke dine nærmeste konkurrenters meta tags og sidetitler. På den måde vil du kunne se hvad dine konkurrenter mener er relevante søgeord at optimere til.

Indhold er en anden ting som du nok kommer til at bruge en del tid på at lave onpageoptimering med. Normalt vil søgeords research give dig en idé om hvad dit indhold skal handle om. Indholdet bør være unikt, henvende sig til din målgruppe, samt være let fordøjeligt for dine læsere. Din hjemmesides forside skal have det primære søgeord/søgeordssætning i sig, og resten af de sekundære søgeord kan indarbejdes i undersider med et eller enkelte søgeord/søgeordssætninger til hver underside.

Omkring menuer og navigering, skal disse være enkle og nemt læsbare overfor søgemaskinernes crawlere. Opsætning af CSS baserede menuer eller ukomplicerede HTML-links er en god strategi. Du bør også gøre brug af ankertekster, hvilket betyder at dine tekstlinks indeholder relevante søgeord/søgeordssætninger, og at disse tekstlinks fører til andre undersider på din hjemmeside.

Når du træffer en beslutning om hvad inholdet skal være på dine undersider, så sørg for at de er navngivet efter indholdet i dem. Et lille tip er at bruge bindestreg ved mellemrummene i filnavnet (dinside.dk/den-er-go.html), i stedet for at bruge understregning. (dinside.dk/den_er_go.html). Søgemaskinerne læser nemlig generelt en mellemrumsstreg nemmere end en understregning.

Du kan med fordel også navngive dine billeder med relevante søgeord i stedet for blot at give dem et tilfældigt navn.

Et af de vigtigste enkeltelementer i onpage søgemaskineoptimering, er “title tags”. Et title tag bør bestå af det primære søgeord/søgeordssætning for den pågældende forside eller underside. Title tags bør maksimum have en længde på 60 tegn. Hvis du skriver en længere title tag, vil Google f.eks alligevel kun vise de første 60 tegn i dens søgeresultater.

Meta beskrivelse tags er en anden vigtig faktor, selvom de rent SEO-mæssigt ikke spiller den store rolle. Til gengæld vil den besøgende ofte kunne se denne meta beskrivelse i søgemaskinernes søgeresultater, og vil derfor virke som en slags salgstale for din side. Med andre ord skal titel og beskrivelses tags tilsammen være med til at få folk til at klikke på dine links i søgemaskinernes søgeresultater. Meta tag beskrivelser kan være op til 160 tegn, men da f.eks Google ikke altid viser alle 160 tegn, anbefaler jeg du maksimum skriver ca. 150 tegn.

Sørg også for at dine title tags og meta beskrivelses tags altid er unikke for hver eneste side på dit websted. Søgemaskiner vil generelt opfatte unikke tekster, unikke title tags samt unikke meta beskrivelses tags, som værende vigtige.

Om en hjemmeside får succes, afhænger af de søgeord som folk søger på, og det er her søgeordsoptimering spiller en afgørende rolle. I lyset af de utallige af websteder der er skudt op, er den primære faktor at søgeord er indarbejdet i data for at sikre området let kan findes af søgemaskiner. Men det er ikke alt søgeordsoptimering handler om.

An af de vigtigste ingredienser i søgeordsoptimering, som en søgemaskine bruger til at finde hjemmesider, er hvordan ens hjemmeside er relateret til vigtige søgeord. For at finde ud af hvilke ord eller sætninger potentieller kunder bruger når der søges efter produkter , må man indarbejde bestemte ord som interagerer med potentielle kunder. Og dette sagt, så siger det også sig selv at deres søgeord nødvendig ikke vil være de samme som du selv ville bruge.

Der findes flere værktøjer som kan benyttes til at identificere og bestemme søgeord, som er almindeligt anvendt. Et ord eller en sætning kan indtastes for at vise hvor mange gange et ord i gennemsnit er blevet brugt til at søge med, f.eks for en bestemt måned. Dette vil give en indsigt i de søgeord der anvendes af potentielle kunder til lige præcis din virksomhed og dine produkter eller services , og hvordan de varierer fra faglige beskrivelser som du selv måske ville benytte.

Når din undersøgelse af søgeord er færdig, kan en decideret søgeordsoptimering kampagne sættes igang, som gerne skulle resultere i en højere placering på søgemaskinerne for dit websted. Der er flere vigtige aspekter af sådanne kampagner, og du vil også få brug for eksperter til at hjælpe dig, hvis du ikke selv har erfaring med det. Men du kan f.eks gøre brug af artikel markedsføring, blog links og forum links m.f. Alle disse links vil hjælpe dig til at forbedre din hjemmesides placeringer i søgemaskinerne.

Du kan bruge SEO-bureauer og SEO-konsulenter til at hjælpe dig med din SEO. Dog skal du ikke altid vælge ukritisk, da man kan komme i problemer hvis ens SEO-bureau/konsulent, f.eks gør brug teknikker som går imod søgemaskinernes regler, og søgemaskinerne derefter opdager og straffer det. Dem som har stor erfaring med SEO, har gjort deres fejl og succeer, og vil ofte også være dem som er at foretrække.

Blogs til at få backlinks
Der er mange bloggere som er villige til at skrive en anmeldelse om et produkt eller en service, for et minimum beløb eller gratis produkter fra din virksomhed. At placere dit backlink direkte på den relevante side i bloggen, er en måde til at få backlinks. En anden måde er at skrive et link til din hjemmeside, hver gang du skriver dine kommentarer på en blog. Brug dog din dømmekraft hvis du vælger denne metode, da det at tilføje backlinks til dine kommentarer er fint når det er relevant for bloggen, men anses som spam hvis man skriver intetsigende indhold, og så placerer sit link i kommentaren.

Backlinks fra artikler
En af de mere almindelige måder til at få backlinks til din hjemmeside, er ved at skrive artikler. Artikeldatabaser/kataloger kan bl.a bruges til dette formål. Husk dog blot på at de skal have “dofollow”, så dine links tager værdi med sig til din hjemmeside (“Dofollow” betyder at man tillader søgemaskinernes crawlere at følge backlinket). Dog har artikeldatabaser på det sidste oplevet en nedgradering af Google i Danmark. Det betyder at der i øjeblikket kun er få artikeldatabaser tilbage, som det kan betale sig at lægge sine artikler op på.

Backlinks via sociale netværks sider
En nyere metode til at få backlinks er at bruge sociale netværkssider som LinkedIn, Facebook og MySpace m.f. Ved at poste backlinks på de sociale netværkssider får du ikke kun backlinks, men vil også få mere trafik til din hjemmeside. Og så vil du iøvrigt gennem sociale netværks sider, også nyde fordelen af mund-til-mund markedsføring.

Brug nyhedsgrupper og forums
Et forum kan bruges til udveksling af oplysninger, til at fremme forretning eller en sag. At placere din hjemmesides backlink i din forumsignatur, er en glimrende måde til at få backlinks. Især når du er en del af det forum der diskuterer og deler oplysninger, som er relevante for den service eller produkt du tilbyder.

Backlinks fra pressemeddelelser
Til sidst vil jeg lige nævne at pressemeddelelser også kan bruges til at få backlinks, og nogle gange fra mere prominente sider. Når du skriver en pressemeddelelse, så sørg for at placere dit backlink i artiklen eller i en info-boks om forfatteren/din virksomhed. Hvis du er heldig kan det være at større online medier tager din pressemeddelse til sig og skriver noget om det emne du skriver om i pressemeddelsen, og derefter placerer et backlink til din hjemmeside som reference.

Google Adwords Keyword Tool
At vælge de rigtige søgeord er det første skridt til at sikre en vellykket søgemaskineoptimerings kampagne. Til dette får du brug for et SEO værktøj som kan hjælpe dig med dette. Selvom Google Adwords Keyword Tool oprindeligt blev lavet med det formål at hjælpe Adwords annoncører, har flere SEO specialister brugt dette værktøj til at finde deres søgeord. Google Adwords Keyword Tool giver dig nemlig mulighed for at vælge dine relevante søgeord eller centrale sætninger, og det giver dig samtidig en liste af søgeord som er relevante for din søgning. Værktøjet viser dig også den omtrentlige trafik der er på de enkelte søgeord, og meget mere. Google Adwords Keyword Tool har en behagelig brugerflade og er nem at bruge, hvilket gør det meget populært. Du finder værktøjet her:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

SEO Book
SEO Book vil hjælpe dig med at forstå effektiviteten af din søgemaskine optimerings kampagne. SEO Book beregner variationer i dit websted. Den hastighed og præcision hvormed det arbejder, har gjort det yderst populært blandt SEO specialister. Med et Firefox browser plugin, vil du være i stand til at have overblik over din hjemmeside, lige fra placeringer i Google, Bing og Yahoo, til hvor mange backlinks du har til din hjemmeside fra f.eks Google eller Bing og Yahoo. SEO Book er et af de gratis SEO værktøjer som er værd at bruge tid på at lære at kende. Du finder værktøjet her:
http://tools.seobook.com

Backlink Watch
Et af de primære aspekter ved enhver søgemaskineoptimerings kampagne, er at skabe en omfattende backlink portefølje. Ved at skabe dette, vil du være i stand til at trække så meget trafik som muligt til din hjemmeside. Backlink Watch har også mange ander relaterede gratis backlink værktøjer, som du alle kan tjekke ud her:
http://www.backlinkwatch.com

Med de mange tilbud af gratis SEO værktøjer til din hjemmeside, bør du vælge hvad der er bedst egnet til din hjemmesides krav. SEO værktøjer kan på hver deres måde være gavnlige for din hjemmeside.

En metode, til ihvertfald at starte ud med og som du selv kan gøre, er at du først beslutter hvilke søgeord du ønsker at blive fundet på i søgemaskinerne. Derefter gør du din hjemmeside søgeords-rig med forskellige relevante søgeord. Dette må dog ikke overdrives. Teksten skal stadig være læsbar og naturlig at læse. Dette er en god start på billig søgemaskineoptimering.

For at bevare integriteten af din hjemmeside og for at holde kvaliteten høj, bør du kun benytte dig af ”hvid hat” (white hat) SEO teknikker. Hvid hat SEO teknikker sikrer kvaliteten af dit indhold og sørger for du ikke bliver straffet af f.eks Google for at gøre noget som overtræder deres angivne regler. Derfor bør en besøgende til din hjemmeside altid blive præsenteret for masser af unikt kvalitets indhold. Han bør ikke behøve spilde tid på at gennemse andre hjemmeisder om det samme emne for at finde det han søger. Selvom denne hvid hat teknik er meget tidskrævende, kan hvid hat SEO-strategier betale sig på længere sigt, og igen er det en billig søgemaskineoptimering, som du selv kan udføre.

Flere hjemmesider er idag fyldt op med en masse links og alt muligt andet irrelevant på forsiden. Dette vil sænke tempoet, hvormed en søgemaskine crawler din hjemmeside. Så en vigtig billig søgemaskineoptimerings teknik, er at holde dine websider rene uden alt for meget rod. Hold dem fokuseret på indholdet og fyld dem f.eks ikke op med alt for mange søgeord eller links.

Selvom meta tag beskrivelsen engang var en vital funktion for enhver søgemaskine til bestemmelse af ens placeringer i søgemaskinerne, så er det ikke et af de vigtigste kriterier for placeringen af din hjemmeside idag. Derfor er Søgemaskinerne da også begyndt at nedtone vigtigheden af meta tag beskrivelsen. Dog vil en ægte meta beskrivelse altid tilføje mere brugervenlighed, hvilket søgemaskinerne også værdsætter. Gode meta tags, uden de er fyldt op til randen med søgeord (keyword stuffing) vil gøre at flere klikker på dit link i søgemaskinerne.

Tilsvarende er udvælgelsen af titlen på din hjemmeside lige så vigtig. Den repræsenterer hjemmesiden, og bør derfor være en sætning af nogle få ord, der fortæller hvad din hjemmeside handler om.

Sørg også for at brugen af søgeord ikke påvirker kvaliteten af dit indhold. Overdreven indsættelse af søgeord besværer læsbarheden og naturligheden i teksten, og det vil en besøgende bestemt ikke sætte pris på.

Med disse hvid hat billige søgemaskineoptimerings teknikker, kan du sikre dig at din hjemmeside får de bedste betingelser for at kunne få gode placeringer i søgemaskiner som f.eks Google og Bing.

Der er kun få strategier som skal følges, når det kommer til linkbygning. Søgemaskinerne er dog med tiden blevet klogere, så tvungen indsættelse af links, søgeord eller manipulation i backend-koder til at forbedre trafikforholdene, bliver idag let regnet ud af søgemaskinerne. Sådanne hjemmesider får ingen værdi tilregnet og kan tilmed risikere at blive straffet af søgemaskinerne. En hensigtsmæssig måde til at lave linkbuilding i dag, er at få et link til din hjemmeside fra reelle websteder, der drives af en årsag. D.v.s hjemmesider som har unikt reelt indhold, og har noget på hjerte.

Da linkbuilding i dag får enorm opmærksomhed, er flere hjemmesider blvet lavet udelukkende med det formål at bytte eller samle links. Sådan linkbuilding er ikke værdsat af søgemaskinerne, og man risikerer igen at blive straffet af søgemaskiner som Google og Bing, m.f.

En anden metode til linkbuilding er pressemeddelelser. Pressemeddelelser bør skrives og tilmeldes på regelmæssig basis. Udover at pressemeddelelser giver en god trafik til din hjemmeside, så vil dine rankings også forbedres. På samme måde kan artikel ”lokkemad” skrives ligesom en pressemeddelse. Artikel lokkemad er små artikler, der ikke er mere end 200 til 300 ord lange. Det eneste formål med disse artikler er lave links til din hjemmeside i artiklerne. Ikke desto mindre, kan det godt betale sig at gøre artikler interessante at læse, så de består af kvalitets indhold.

En artikel bør være søgeords-rig. Du kan også gøre brug af din hjemmesides sekundære søgeord i artiklen og linke tilbage fra disse søgeord til din egen side. Artikler kan sendes til flere forskellige steder på nettet. Bl.a egne blogs, andres blogs som gæsteblogger, artikeldatabaser m.f. steder.

Et andet interessant begreb i linkbuilding, er at bygge interne links på ens hjemmeside. Interne links er hvor du laver links internt fra en side til en anden side på din egen hjemmeside. Sørg dog for ikke at overdrive dette, så dine besøgende bliver forvirret eller irriteret over det.

Når vi benytter os af søgemaskineoptimering, går vi ind og påvirker den rækkefølge som f.eks Google har valgt at liste hjemmesider i. Nogle vil også kalde dette at manipulere med søgemaskinerne, da vi er med til at ændre på den rækkefølge søgemaskinerne har valg at liste hjemmesiderne i.

Søgemaskineoptimering kalder vi i daglig tale SEO. Dette kommer af de engelske ord ”Search Engine Optimization” som på dansk altså betyder søgemaskineoptimering.

Det er vigtigt at ligge i toppen af søgemaskinerne, da tests viser at den typiske bruger af en Søgemaskine, hovedsageligt kun kigger på de øverste top 3 resultater. Antallet af brugere som kigger længere ned af resultatlisten falder hurtigt drastisk, og på side 2 er der allerede næsten ingen som kigger. D.v.s at hvis din hjemmeside ikke ligger i toppen af søgemaskinerne, på de relevante ord som du ønsker at findes på, vil langt de fleste faktisk ikke finde dig!

Men dette kan der gøres noget ved, og det er her søgemaskineoptimering kommer ind i billedet. Når en søgemaskineoptimerings specialist, eller i daglig tale kaldet for en SEO ekspert, går i gang med din hjemmeside, vil han optimere din hjemmeside til at komme højere op i søgemaskinernes resultatlister. Man skulle ikke kunne tro dette kan lade sig gøre, men det kan det sagtens, idet søgemaskinerne sorterer deres lister og resultater efter hvor relevant en webside er for det bestemte søgeord man har indtastet i søgemaskinen. Derfor kan man ved at ændre på ens hjemmeside gøre den mere relevant for søgemaskinerne.

Når vi laver søgemaskineoptimering skelner vi mellem “onpage” og “offpage” søgemaskineoptimering. Ved onpage søgemaskineoptimering kigger vi på hvordan din hjemmeside er programmeret samt hvor relevant dine tekster på din webside er m.m. Disse parametre kan vi, når vi er opmærksomme på dem, forholdsvis nemt regulere på. Ved offpage søgemaskineoptimering handler det om hvilke, hvor mange, og hvordan andre hjemmesider linker til din hjemmeside. Dette kan være sværere at kontrollere, men en ægte søgemaskineoptimerings ekspert vil også kunne hjælpe dig med dette.

Der er ikke noget raketvidenskab over søgemaskineoptimering, det kræver blot at man sætter sig godt ind i emnet, hvorefter man snart vil kunne udføre de mest basale manøvrer selv.